主页（http://www.cnwulian.net）：实录：2009年中国智能建筑品牌奖颁奖典礼
下面，让我们请出建设部建筑智能化技术专家委员会主任委员张文才先生为本次颁奖典礼致词，有请张主任。
时间：2009年12月11日
让我们再一次以热烈掌声感谢各位领导专家!同时，今天出席颁奖典礼的还有100多家国内外知名品牌的代表、以及行业资深人士、主流媒体代表，欢迎各位的到来!
张文才：各位来宾，女士们、先生们早上好，今天大家在这里参加“2009年中国智能建筑品牌颁奖典礼”，我国经济开放31年年，经济取得非常发展，尤其是建筑行业成为持续拉动经济增长的重要方面，30多年来众多国际知名建筑品牌进入了国内市场，国内也有许许多多自主知识品牌在市场上广泛应用，他们有一个共同特点：打造知名品牌。我们可以现在计算机技术、显示技术、控制技术的发展，使我们的建筑有了质的发展，我们也看到建筑市场的磨炼中成长了一批批优秀品牌和自动化系统实施队伍，尤其是2008年奥运会和2010年上海世博会、广州亚运会的工程中，将来有许许多多的知名品牌在其中得到应用。
(PPT广告播放)我们看一个游戏机广告，我8月份去斯坦福的时候才知道这个游戏遍布世界各地，它的主题就是人生苦短、及时行乐。
品牌营销力。渠道构建大家都很熟悉，我只讲终端，举一个例子。终端现在要强调品牌终端生动化，包括SIS销售识别系统的构建，比如说格力，目前你在终端呈现给我们的主色调是什么?有蓝色、有白色、橘黄色甚至有黑色，其实他们原来想传播什么?蓝色，但是蓝色被美的占据了，这就是他没有这个意识，现在意识到的时候所要花的力气和成本非常大，首先从终端实力系统上构建一遍要花多少钱?在座很多企业说做B2B的看不到做什么终端啊，上次我跟大家讲了一个例子，包括元件产品品牌化、原材料产品品牌化甚至工业元素品牌化，比如说莱卡只是面料中的一个元素也可以做品牌，工业品品牌做品牌的时候可以从大众层面突破行业里的影响力，从大众层面上进行传播，比如说施耐德电气在大众层面的传播做的很好。
最后我给大家一个结论，品牌竞争力是一个企业的综合竞争力，是企业生命力的体现，是一个全方位的构建，希望大家用核心技术也要用传播力、营销力共同构建和维护，时间关系我的讲座到此结束，谢谢各位。
创建品牌第二要有创新力，一个企业满足市场需求的创新力包括的内容非常多，品牌不能仅仅做广告、做拉动、做促销，要回到基本面：研发和设计，研发一定是自主知识的研发，从这个层面来讲中国层面和跨国公司差距非常大，比如说刚才的格力电器研发上有很强优势，大概有2000多项专利，但是发明专利有多少?大部分是外观专利，专利有了，授权专利有什么?又是两个概念。所以说一个品牌，一定要在长远角度构建在有自主知识产权的核心技术和设计上。
