主页（http://www.cnwulian.net）：海尔连续八年蝉联全球唯一物联网生态品牌，BrandZ榜单排名跃升至
2026年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单近日揭晓，海尔品牌凭借其在物联网生态领域的持续领先表现，连续第八年荣膺"全球唯一物联网生态品牌"称号。此次排名中，海尔从2019年首次上榜时的第89位跃升至第53位，品牌价值达529.49亿美元，同比增长11.3%，展现出强劲的市场竞争力和发展韧性。
作为全球品牌价值评估的重要参考，凯度BrandZ榜单综合考量企业财务表现、消费者认知度及未来增长潜力。本次榜单中，共有13家中国品牌跻身全球百强，海尔以物联网生态品牌的独特定位脱颖而出。这一成绩标志着海尔在构建开放、互联、智能的生态系统方面已形成显著优势，其品牌战略正持续获得全球市场认可。
海尔的物联网生态品牌建设经历了从产品竞争到生态竞争的深刻转型。自2019年启动生态品牌战略以来，企业通过"人单合一"模式重构组织体系，将用户需求转化为创新动力。数据显示，海尔在全球家电市场中已布局2600余个物联网生态品牌，覆盖智能家居、医疗健康、工业互联网等多领域，形成"链群合约"的开放式创新生态。这种模式不仅实现了产品迭代速度的提升，更推动了服务模式的革新，使品牌价值增长呈现持续性特征。
在具体实施层面，海尔展现出双轮驱动的发展态势。一方面，企业依托全球领先的供应链体系，构建起覆盖研发、制造、物流的数字化基础设施，确保产品创新与市场响应效率。另一方面，通过柔性文化软实力的培育，海尔将本土化文化元素深度融入产品设计与服务体验。例如在欧美市场，海尔推出"智慧家庭"解决方案，结合当地用户习惯进行场景化适配；在东南亚市场，则通过"本地品牌+本地服务"模式提升用户粘性。这种"硬核实力+情感温度"的组合策略，有效拉近了品牌与全球用户的距离。
凯度集团大中华区CEO王幸指出，海尔的生态品牌建设具有示范意义。其成功得益于对技术变革的敏锐把握与对用户需求的深度洞察，通过构建跨行业、跨领域的生态体系，实现了从传统制造向服务型企业的转型。值得注意的是，海尔在保持核心家电业务优势的同时，正加速向医疗、金融、物流等新领域拓展，形成"物联网生态品牌+场景化服务"的复合增长模式。
当前，全球智能家居市场正以年均20%的速度增长，海尔凭借生态品牌战略在这一浪潮中占据先机。企业通过开放平台吸引上下游合作伙伴，形成"生态品牌+生态伙伴"的共赢格局。这种以用户为中心的生态化运营模式，不仅提升了品牌溢价能力，更增强了市场抗风险能力。随着物联网技术的深入应用，海尔的生态品牌价值有望持续释放，为全球制造业转型升级提供中国方案。
