主页（http://www.cnwulian.net）：数据 ▏重点关注智能家居品牌分析报告：二
河东HDL现状分析
与海尔、快思聪等大型企业相比，由于河东智能进入市场相对较晚，品牌早期以专业舞台灯光控制系统闻名中国市场，2004年开始独立研发生产智能家居和智能建筑系统产品，因此品牌知名度低于海尔、快思聪。然而河东智能作为中国本土的中小企业，能快速的感知市场的需求并予以满足，并且，未来的智能家居将从目前的中高端市场走向大众化，产品也将更经济、实用，这为河东提供非常好的发展机会。但河东智能在智能家居行业也面临着成本投资大等问题。
(1)打造个性智能家居场景应用，提升智能家居市场占有率
由于河东在成立之初致力于提供专业影视舞台灯光产品和解决方案为主，经过三十年的发展涉足至智能家居技术、智能建筑技术等领域，因此其品牌形象包含“舞台类产品”和“智能类产品”两个方面。虽然通过母品牌开发不同类行业单品能够在用户心中为新品的开发提供母品牌的品牌联想支持，但不同类的产品也容易造成品牌形象的混乱。
根据千家后台监测数据显示，从2015年7月到2016年6月，河东品牌总体实力排名波动值较快思聪更为明显，波动于第二与第四之间，总体而言，河东排名低于海尔、快思聪位于第三的位置。细化来看，河东智能作为中国智能家居的本土品牌，其品牌识别度、品牌实力分数稳定。相对而言，品牌口碑从2015年09月起处于略微波动状态，而品牌活跃力一直处于不规则的波动状态，2015年12月为其品牌活跃力的峰值，2016年02月为其品牌活跃力的最低值。
[导读]2017年，随着智能化产业进入新的市场格局，千家品牌实验室也迎来全新的升级，致力为智能产业生态链提供更全更新更深度的行业分析和品牌数据监测服务。本周为大家带来关于2016智能家居重点关注品牌分析报告之：二
(2)年度品牌活跃力分析
通过对比海尔、快思聪、河东智能品牌活跃力趋势图可以发现智能家居品牌更倾向于在网络媒体上投放广告，且网络广告投放效果普遍要优于平面媒体广告投放，而秋季与冬季是智能家居品牌广告投放的高峰时期。
图表-河东HDL排名
以2016年6月份的数据为例，河东智能作为广州本土智能家居领先企业，其排名落后于快思聪的主要原因在于河东智能的品牌实力逊色于快思聪，而在活跃力以及口碑方面优于快思聪，从中可以看出河东智能虽然作为中国本土品牌更易于打开中国的市场，但品牌实力以及品牌识别力的塑造仍是其应尽力完善的部分。
图表-2016年6月品牌指数对比
图表-河东HDL现状分析
本报告由千家智客与华南理工大学新媒体与品牌传播重点实验室合作完成
图表-地域分布图
下期预告：《智能家居行业发展前景预测及品牌提升策略》
图表-年龄分布图
因此“河东智能”，是河东基于其智能家居产品的特性，重新塑造的一个品牌名称和品牌形象，这样通过在母品牌下塑造子品牌不仅方便用户更清晰的了解品牌的形象定位，同时也利于河东在智能家居以后的发展中继续开发不同类型产品、系统和商业模式。
根据选取的6个时间节点的用户品牌搜索监测数据分析发现河东智能的相关词汇种类偏少和搜索强度偏低。而根据百度指数对“河东”相关词汇的监测选取5个时间节点分析发现在用户的搜索中与“河东”相关性最强的多为“河东狮吼”、“河东勋”等电影或影视明星。与之相比，与智能家居品牌“河东HDL”的相关数据并没有得到体现，由此可见“河东HDL”做为智能家居的品牌形象在用户中的品牌知名度并不高。
根据用户数据监测显示，与海尔、快思聪不同的是河东智能的搜索用户多集中在福建、广东地区，由此可见河东智能作为中型企业主要应以开发广东、福建等沿海省份的市场为主，基于沿海市场向内陆市场扩张。
品牌发展建议
(3)年度品牌活跃力分析
(4)河东HDL品牌用户分析
广州市河东智能科技有限公司(HDL)，是一家总部位于广州的国际化科技公司，致力于智能家居技术、智能建筑技术、专业影视舞台灯光等领域，为客户提供从设计、咨询、产品到工程实施的全方位解决方案。 HDL于1985年成立，以专业影视舞台灯光闻名中国市场。2004年开始独立研发生产智能家居和智能建筑系统产品，并且成功开拓国际市场，在全球100多个国家建立起由核心代理商、经销商及工程商组成的销售服务网络，已完成上万个工程项目。
(1)河东品牌总体动态分析
智能家居作为一个高门槛、高投入的行业其产品的研发和前期的市场推广都需要充足的资金支持。河东智能作为中微型企业其实力要弱于海尔、快思聪等大型企业。同时，智能家居产品由于其价格的高昂和产品性能的不确定性在民用市场并没有打开销量，因此在智能家居需和更多的终端渠道进行合作，提升产品系统的市场占有率和品牌知名度。
图表-品牌活跃力
(2)创建智能家居子品牌，明确品牌形象定位
河东HDL年度品牌动态分析(2015年7月至2016年6月)
图表-品牌相关性
